fikrim karaborsada

Hazır Ramazan Bayramı da yaklaşıyorken bayram şekeri reklamları da “prime time” boy göstermeye başladı. Tabi ki de yine aile ve yaşlı amca, teyzelerle kurgulanan duygu dolu reklamlar. Ki ben bayramı bu kadar şeker odaklı yaşayan bir aile de henüz görmüş değilim, hatta şeker sadece karşılama objesi olmaktan öteye gitmez genelde Asıl merak ettiğim konu ise bu markaların -eğer varsa- pazarlama yöneticileri, sorumluları, yetkilileri,vs. nasıl bir hal-i ruhiye içerisindedirler ? Yani, bariz bir şekilde yönettikleri ürün sadece ve sadece iki adet bayram öncesinde tanıtılıyor ve 3-5 günlük bayram süresince de tüketilip bir sonraki bayrama kadar unutuluyor. Hemen hemen her ailenin evine bu şekerlerden girdiğini düşünürsek aslında ortada güzel bir pazar var; ama ürünün pazarlama sorumlusuna düşen iş 10 ila 15 gün ile sınırlı. Üretici şirketleri, marka ve ürün yönetimini hakkıyla yapan şirketler olarak düşünürsek mutlaka bu ürünlerin ve markaların da sorumluları olmalı diye düşünüyor insan, yoksa bayramlık stajyerler mi tutuluyor ürünün marka, pazar analizi, reklam, rakip analizi, trend analizi,vb. gibi çalışmalarını gerçekleştirmek için ?

Gönül ister ki bir pazarlama yöneticisi abimiz/ablamız bu yazıyı görsün ve “bayram öncesi, bayram sırası ve bayram sonrası bayram şekeri pazarlama faaliyetleri nasıl yürür”, bir yorum yapsın ! Çünkü ben bayram dışında bu şekerlerden yediğimi veya marketlerde gördüğümü hiç hatırlamıyorum. Bu tarz bayramlık ürünler var mı diye düşünüyorum, dana, koyun, inek, tosun hayvansal ürünleri her daim tüketilen ürünler veya bayrak sektörü (Cumhuriyet, Zafer, Çocuk, Gençlik bayramları münasebetiyle) insanımızın milliyetçi (!) duyguları sağolsun her zaman talep gören sektörlerden biri.

O zaman birisi bana bayramlık ürün, bayram şekerinin, perde arkasında neler oluyor açıklasın. Şİrket yöneticileri “Arkadaşlar, bayrama 15 gün kaldı, güzel bir reklam girelim, süpermarketlerde raf ihalesine katılalım, örnek ürünlerimizi vatandaşa dağıtalım, kalan olursa da biz yiyelim” gibi bir komut mu veriyor ?